Analisis Minat Konsumen dan Strategi Pengembangan UMKM Fashion Lokal
DOI:
https://doi.org/10.61166/altamkin.v2i2.38Keywords:
UMKM, Fashion Lokal, Minat Konsumen, Pemasaran Digital, Preferensi ProdukAbstract
Industri fashion lokal berbasis Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) mengalami pertumbuhan yang signifikan seiring dengan meningkatnya kesadaran konsumen terhadap produk dalam negeri dan perubahan perilaku belanja di era digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis minat konsumen mahasiswa terhadap produk fashion lokal UMKM, mengkaji kesesuaian antara harga pokok produksi dengan kemampuan beli konsumen, mengidentifikasi preferensi model dan kualitas produk yang paling diminati, serta merumuskan strategi pengembangan UMKM fashion yang relevan. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif dengan metode survei yang dilaksanakan di kawasan kampus Universitas Halu Oleo (UHO) Kendari pada bulan Mei 2026. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, kuesioner, dan dokumentasi terhadap 12 responden yang terdiri dari 3 pelaku UMKM fashion dan 9 konsumen mahasiswa. Objek penelitian meliputi tiga UMKM fashion, yaitu Almira, Aitemu Thrift Shop, dan toko fashion di area depan Kampus UHO. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh responden konsumen (100%) memberikan penilaian baik hingga sangat baik terhadap kualitas produk, pelayanan, dan harga yang ditawarkan ketiga UMKM tersebut. Kualitas produk dan kesesuaian model dengan tren terkini menjadi faktor dominan dalam keputusan pembelian konsumen. Aitemu Thrift Shop menunjukkan performa bisnis tertinggi dengan omzet ±Rp80.000.000 per bulan, mengindikasikan besarnya pasar produk fashion preloved di kalangan mahasiswa. Penelitian ini menyimpulkan bahwa UMKM fashion lokal di lingkungan kampus memiliki potensi berkembang yang besar apabila didukung oleh strategi pemasaran digital yang terencana, inovasi produk yang konsisten, dan pembangunan brand identity yang kuat.
References
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2024). Laporan survei pengguna internet Indonesia 2024. APJII.
Badan Pusat Statistik. (2023). Perkembangan UMKM sebagai pilar penting perekonomian nasional. BPS Indonesia.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (12th ed.). McGraw-Hill Education.
Bunga, A. (2024). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian pakaian lokal pada kalangan anak muda di Kalimantan Timur. Jurnal Ekonomi Kreatif Indonesia, 5(2), 45-53.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson Education.
Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168
Handayani, R., Yusuf, M., & Ananda, P. (2025). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli modest fashion lokal di kalangan generasi muda. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 9(1), 12-21.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. John Wiley & Sons.
Link UMKM Indonesia. (2025). Tantangan dan peluang fashion lokal Indonesia dalam menghadapi produk impor. Link UMKM.
Rosyidi, M., Fadilah, N., & Prasetyo, A. (2025). Analisis preferensi konsumen terhadap produk fashion menggunakan metode conjoint analysis. Jurnal Riset Pemasaran Modern, 7(1), 33-42.
Shiratina, A., Indika, D. R., Komariyah, I., Kania, D., & Solihin, E. H. (2020). Pemasaran online melalui penerapan iklan secara digital. Jurnal Sain Manajemen, 2(1), 15-23.
Syaipudin, L. (2023). Contribution Of Young Entrepreneurs In Building The Creative Economy Of Village Communities. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 12(1), 80-98.
Syaipudin, L. (2025). Pengantar penelitian lapangan sederhana berbasis jurnalistik (Kualitatif, kuantitatif, R&D dan studi kepustakaan). (Mojokerto: Dawarmiyata Press LPPM STIE Al-Anwar).
Tambunan, T. T. H. (2023). Usaha mikro kecil dan menengah di Indonesia: Isu-isu penting. LP3ES.
Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 2008 Nomor 93.
We Are Social & Meltwater. (2024). Digital 2024: Indonesia. We Are Social. https://wearesocial.com/id/blog/2024/01/digital-2024
Widyawati, N. (2024). Teori dan penerapan bisnis model canvas pada UMKM. Scopindo Media Pustaka.
Zalukhu, R. S., & Hutauruk, R. P. S. (2022). Potret literasi keuangan pelaku UMKM 4.0. Jejak Pustaka.
Zhao, X., & Jiang, Y. (2023). The role of social media marketing in small business growth: Evidence from emerging economies. Journal of Small Business Management, 61(3), 1245-1271. https://doi.org/10.1080/00472778.2022.2070534
